YouTube 広告（Google 広告経由）で代表的な広告フォーマットと、出稿時に押さえておきたい料金・課金方式を整理します。ご自身の運営するスクールや動画チャンネルやビジネスで、今後「認知拡大／集客／コンバージョン誘導」を検討したい場合、ご参考ください
① YouTube広告フォーマット（種類と特徴）
目的（認知・検討・来店/申込）に合わせて、代表的に次のフォーマットを使います。
| フォーマット | 概要 | 主な配信面 | 向いている目的 |
|---|---|---|---|
| スキップ可能インストリーム | 動画の前/途中/後に表示。5秒後にスキップ可。視聴意欲の高いユーザーだけが視聴継続。 | YouTube再生前/中/後 | 検討深化・誘導 |
| スキップ不可インストリーム | 15秒前後をフル再生。確実な到達・想起形成に有効。 | YouTube再生前/中/後 | 認知拡大 |
| バンパー広告 | 6秒以下・スキップ不可の短尺訴求。広く浅くリーチと記憶定着。 | YouTube再生前/中/後 | 認知拡大 |
| インフィード動画広告 （旧：ディスカバリー） |
サムネ＋タイトル＋説明文で表示。クリックで動画ページへ遷移し再生。 | 検索結果／関連動画枠／モバイルホーム | 視聴獲得 |
| マストヘッド | YouTubeホーム最上部に大型掲出。予約型・大規模キャンペーン向け。 | ホームフィード上部 | 大規模認知 |
| アウトストリーム | YouTube外のパートナーサイト/アプリに動画表示（主にモバイル）。 | Google動画パートナー | 新規リーチ |
② 課金方式と料金相場（目安）
実際の単価は入札競争・ターゲティング・季節要因で変動します。以下はあくまで目安です。
| 課金方式 | 課金のタイミング | 国内目安単価 | 主な適用フォーマット |
|---|---|---|---|
| CPV（視聴課金） | 一定秒数の視聴（例：30秒/最後まで）や広告内クリックで課金 | 1視聴あたり約2〜25円 | スキップ可能インストリーム 等 |
| CPM（インプレッション） | 表示1,000回あたりで課金 | 約400〜600円/千回 | スキップ不可/バンパー/マストヘッド 等 |
| CPC（クリック課金） | 広告クリック時に課金 | 1クリックあたり約3〜20円 | インフィード動画広告（旧ディスカバリー） 等 |
| 予約型 | 面を買い切り（期間・到達量ベース） | 数十万〜数百万円/日 規模 | マストヘッド |
小さく始める予算設計（例）
- テスト期間：2〜4週間、日額3,000〜10,000円で複数クリエイティブ/ターゲットをA/Bテスト
- KPI例：インフィード＝CTR・視聴維持率、インストリーム＝視聴単価（CPV）・視聴完了率
- 良い組み合わせへ配分を段階的にシフトし、最終KPI（問合せ/予約/来店）で最適化
単価を下げるコツ
- 地域・年齢・興味関心を過不足なく絞り込み（例：東京都＋自動車/ゴルフ）
- 冒頭5秒の訴求を明確化（ベネフィット直球、テロップ短く）
- サムネ/タイトルを検索意図に合わせて最適化（具体キーワード・高コントラスト）
- 週次でA/Bテスト→勝ちクリエイティブへ集中的に投資
※ 表示の金額は参考レンジです。実配信前に小額テストで最新相場を計測するのが安全です。
【保存版】ディスカバリー広告（現：インフィード動画広告）とは？料金・出し方まとめ
かつて「TrueView ディスカバリー広告」と呼ばれていた形式は、 現在は「インフィード動画広告（In-feed Video Ads）」という名称に変わっています。 本記事では、仕組み・表示場所・課金方式・相場感・活用シーンをサクッと解説します。
インフィード動画広告の表示場所
- YouTubeの検索結果（サムネ＋タイトル＋説明文で表示）
- 視聴ページの関連動画（横・下）
- YouTubeモバイルアプリのホーム（トップ）
いずれもサムネイルをクリックされたときに動画再生ページへ遷移し、そのタイミングで課金が発生します。 つまり「見たい人が自発的にクリック」してくれる設計です。
課金方式と料金の目安
主にCPC（クリック課金）またはCPV（視聴課金）が適用されます。
| 課金方式 | 課金のタイミング | 目安単価 | ポイント |
|---|---|---|---|
| CPC（クリック課金） | サムネイルがクリックされ、動画再生ページへ遷移 | 1クリックあたり約3〜20円前後（業界・地域で変動） | 「見たい人」だけに費用発生。 費用対効果をコントロールしやすい。 |
| CPV（視聴課金） | 規定秒数の視聴または動画内クリック | 1視聴あたり数円〜十数円程度が目安 | 視聴意欲の高い層を集めやすい。 |
※相場は季節・入札競合・ターゲティング設定（地域/年齢/興味関心）で上下します。
向いている目的
- 動画視聴・チャンネル登録を増やしたい
- 検索連動で内容に関心の高いユーザーへリーチしたい（例：「プロテクションフィルム 東京」「ゴルフ スイング 改善」）
- クリックしたユーザーにだけ費用が発生するコスパ重視の運用をしたい
配信設計の基本（クイックガイド）
- 目的を決める：再生数／登録／サイト流入／問い合わせ など
- ターゲティング：地域（例：東京都）、年齢・性別、興味関心（自動車・ゴルフ等）、キーワード
- クリエイティブ：強いサムネ＋明快なタイトル（検索意図に一致）、説明文の1行目で利点を明確に
- 入札と予算：はじめは日額少額からテスト→反応の良い組み合わせへ配分
- 計測と改善：クリック率（CTR）、再生維持率、チャンネル登録率、サイト流入/コンバージョンをチェック
タイトル＆説明文の書き方（例）
例①（自動車×PF）
タイトル：【東京】プロテクションフィルムの費用と効果を1分で解説
説明文：飛び石・洗車傷から愛車を守る方法。施工の流れと相場、安く抑えるコツを紹介します。
例②（ゴルフ）
タイトル：インドアで曲がりが減る！スイング矯正3ステップ
説明文：再現性が上がる体の使い方を解説。練習ドリル付きで今日から試せます。
よくある質問
Q. ディスカバリー広告と他のYouTube広告の違いは？
インフィード動画広告はサムネイルがクリックされた時のみ課金される点が大きな特徴です。インストリーム（再生前/中/後）は表示や視聴に応じた課金が中心で、役割が異なります。
Q. いくらから始められる？
日額数千円規模からテスト可能です。初月は複数のサムネ/タイトル/ターゲットを並走テストし、反応の良い組み合わせへ予算集中すると効率が上がります。
Q. クリック単価を下げるコツは？
- 検索意図にピタッと合うタイトル（具体キーワードを入れる）
- 見た瞬間にベネフィットが伝わるサムネ（文字は短く・コントラスト強め）
- 地域/興味関心の絞り込みと継続的なA/Bテスト
まとめ
- ディスカバリー広告＝現「インフィード動画広告」
- 検索結果・関連動画・ホームにサムネ＋テキストで表示、クリックされたら課金
- 目安単価：クリック3〜20円／視聴は数円〜十数円（変動あり）
- 検索意図に合わせたタイトル・サムネ最適化がカギ
