最近、スマホでネットを見ていると、やたら「アプリをインストールしてください」と促されることが増えましたよね。
ブラウザで見ているだけなのに、「アプリで開く」ボタンが画面の半分を占領しているサイトもあるほど。
でも、スマホにはちゃんと「スマホサイト」があるのに、なぜわざわざ「スマホアプリ」に誘導したがるのでしょうか？
今回は、その理由をわかりやすく解説します。
スマホサイトとスマホアプリの基本的な違い
まずは、スマホサイトとスマホアプリの違いを整理してみましょう。
| 比較項目 | スマホサイト（ブラウザ） | スマホアプリ |
|---|---|---|
| アクセス方法 | Chrome や Safari などで URL を開く | App Store / Google Play からインストール |
| 更新 | サーバー側の更新で即時反映 | アプリのアップデートが必要 |
| 通知機能 | 基本不可（例外：PWA など） | プッシュ通知が自由に使える |
| データ保存 | ブラウザのキャッシュに一時保存 | 端末内にデータを保存可能 |
| 動作速度 | 通信依存で遅くなることがある | ネイティブ処理で速く滑らか |
| オフライン利用 | 基本不可 | 一部機能をオフラインで利用可能 |
| 端末機能との連携 | 制限あり（カメラ・GPS など） | 幅広くアクセス可能（カメラ・GPS・通知 など） |
企業が「アプリ登録」を勧める本当の理由
① ユーザーを“囲い込み”できるから
ブラウザでの閲覧は、すぐに他のサイトへ移動されてしまう“通りすがり”の状態です。
しかし、アプリをインストールしてもらえれば、ホーム画面にアイコンが残り、再訪率が格段に上がります。
企業にとって「消えない接点」を持てるのは非常に大きなメリットです。
② プッシュ通知でリピートを狙える
アプリを入れてもらえば、セール情報や新着ニュースをプッシュ通知で直接届けられます。
メールよりも開封率が高く、ユーザーを再び呼び戻す強力な手段になります。
③ ログインや個人データを管理しやすい
アプリではログイン状態を保持できるため、ユーザーの行動データ（閲覧履歴や購入履歴など）を細かく追跡できます。
これにより、ユーザーごとに最適なコンテンツや広告を表示することが可能になります。
④ 広告や課金を最適化しやすい
特にSNSや予約サイトなどでは、アプリ経由の方が広告や課金の仕組みをコントロールしやすくなります。
アプリ内広告の方がCTR（クリック率）が高く、収益化に有利な傾向があります。
⑤ ブランドの世界観を統一できる
ブラウザだと、機種やOSによってデザインが崩れることがあります。
一方、アプリは企業が設計した通りのデザイン・動きを再現できるため、ブランド体験を完全にコントロールできます。
ユーザーから見ると、どうなの？
正直、ユーザーからすると「わざわざアプリ入れたくない」という人も多いですよね。
容量を取るし、通知がうるさいというデメリットもあります。
ただし、アプリを入れることでログインが簡単になったり、動作が快適になったりと、便利になる面も確かにあります。
結局のところ、「日常的に使うサービス」ならアプリが便利、
「たまに使うだけのサービス」ならブラウザで十分、という線引きが現実的です。
PWAという“中間的な存在”も登場
最近では、「PWA（Progressive Web App）」という新技術で、
スマホサイトでもアプリのようにホーム画面に追加できたり、通知を受け取れたりするようになっています。
例えば、TwitterやLINE NEWSのモバイル版はPWA的な仕組みを使っており、
アプリとブラウザの中間のような存在になっています。
ただし、Apple（iPhone）がPWAをあまり積極的にサポートしていないため、
完全にアプリを置き換えるにはまだ時間がかかりそうです。
まとめ：アプリ誘導は「便利さ」より「戦略」
企業がアプリを勧める一番の理由は、“ユーザーを逃さないため”です。
プッシュ通知でリピートを促し、データを活用し、ブランド体験を統一する。
つまり、
スマホサイトは「誰でも来れる場所」
アプリは「常連だけが通う店」
そんな関係性だと考えると、少し腑に落ちるかもしれません。
